JOVI renova el seu posicionament de marca amb l'objectiu de posar a l'usuari per davant. El seu nou tagline, "Learning by making" reflecteix un canvi de paradigma que suposa un canvi radical en tota la imatge corporativa i per sobre de tot del seu lloc web. El canvi d'arquitectura de les marques deixa enrere les línies basades en productes (Triwax, ós màgic, etc) per centrar-se en target d'usuaris.
Play, Explore, Craft, Party i School són els principals eixos sobre els quals gira la nova filosofia de JOVI. La nova web ha de permetre navegar per les col·leccions però a la vegada permetre a l'usuari poder navegar per categories de producte (ceres, plastilina).
Per resoldre aquesta situació vam crear un navegació immersiva per colors amb un selector destacat que permet canviar de col·lecció amb facilitat i navegar per les categories de cada producte dins de cadascuna. Per permetre a l'usuari poder descobrir productes de la mateixa categoria però en altres col·leccions mostrem les opcions sota com productes en altres col·leccions.
En dissenyar l'estratègia inicial del projecte volíem donar més protagonisme a les propostes creatives de JOVI i convertir-les en l'eix vertebrador de la navegació. Com a part de l'procés de reinvenció de les propostes proposem crear una marca unint JOVI + ideas i així va néixer JOVIDEAS, que funciona tant en castellà com en anglès.
Animem el logotip quan s'hi interactua amb el ratolí o el dit per donar-li més personalitat i afegir una mica de jugabilitat a l'experiència de l'usuari.
